3月26日，@李宁 通过其官方微博宣布肖战正式成为#运动潮流产品全球代言人#，未来，肖战将与国潮品牌李宁一起，怀揣梦想，向阳而生，“战”放无限可能。

近日，因H&M、耐克等品牌抵制新疆棉花一事，一大批知名艺人宣布结束与涉事品牌停止合作。从王一博开始，到后面的杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农等等。

除了民众，许多国内品牌也给出了回应，以李宁，安踏，鸿星尔克等企业为首，数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”，纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”，“用行动支持祖国”等口号。

同时人们发现其实李宁早就把新疆棉印在了自家标签上，加上官宣肖战为其代言人，更是把李宁推向了风口，一下子，大众对这个一直“为国发声”的李宁好感度蹭蹭上涨，并把李宁的股票购买到涨超10%。

而在各大商铺，与H&M门可罗雀的景象相对应的，是肖战同款，乃至印有“中国李宁”的服饰鞋包被抢购一空。

让我们把时间回溯到2018年，彼时“中国李宁”系列登上纽约时装周，惊艳世人。

其展现出的复古、街头以及机能主义直接引燃了正欲爆发的国潮概念，国潮的兴起也是国人自信和国货逐渐注重内在品牌脱离低端性价比的积累。

李宁本人也曾认为，“国潮兴起的背后，更多还是文化自信。在中国经济发展到一定程度后，国人对传统文化的认知更深，认可度也更高。”

而在运动鞋方面，自从李宁推出“䨻“中底技术以来，其旗舰产品在性能方面已经达到市场一线水平，几款爆品的饥饿营销更是保持了超高话题度。

尤其是配色上层出不穷的经典配色结合中国传统文化元素点缀使得其高端产品带动衍生产品线取得了销量，销售额以及用户口碑的巨大提升。最为重要的是，其旗舰产品定价已经持平国际一线品牌。

除了李宁之外，最近安踏，匹克，361度等国产品牌也积极推出自有新中底缓震材料和技术，革新高端产品线，在部分国际品牌产品并无亮点的2020年大幅提升了市场份额以及用户口碑。限量和联名款的营销模式也与时俱进，在年轻消费者中获得极高关注。

不得不说，新疆棉花事件后，众多国外品牌遭受抵制，也给国货品牌带来了证明自己的机会。国货这些年，无论是设计、产品质量，还是用户体验，也早已打开了新格局，中国制造是“优秀”的代名词。

同时，国产品牌近些年已逐步开始抢占原属外资品牌的高端市场。其中最为典型的例子就是安踏体育的FILA。

3月24日，安踏体育发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），安踏净利润已经超越阿迪达斯。

从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。

国产品牌近年来在扩大国际影响力上也下足了功夫。安踏在2019年10月宣布成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。

根据合约内容，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备。

李宁在篮球方面持续提升国际影响力。去年李宁签约了弗雷德·范弗利特与吉米·巴特勒等颇具人气的球员，其NBA球星阵容继续壮大。

当下的中国已经迎来了一个消费升级的时代，有着更好产品力的公司才有称王的潜质。

据某抖音视频带货数据统计，体育产品中量走的最好的不再是以前“便宜、实惠”偏低端的品类，而是一些“昂贵、潮流”偏高端的品类。

更多的中国品牌，以中国文化为设计元素，登上国际舞台，向世界展示中国之美，也成功笼络了消费者的钱包。

不过在一片“民族热情”的背后，也不应忽视一个细节，就在“新疆棉”事件后几天，NIKE两个新款运动鞋Air Jordan和Dunk Low在天猫官方旗舰店上架还是有一定销量。所以诸多国产产品竞争力逐步比肩外国大牌将会是一场“持久战”。

中国品牌要崛起，靠的是硬实力，简单通过贩卖情怀式的营销和拼贴式的跨界，并非国货真正的蜕变之道，核心还是在于对自身民族品牌底蕴的长期积淀，找到品牌文化的精神特色并将潜力最大化。

值得期许的是，目前许多运动公司正在这一趋势上不断深耕。

部分资料和图片来源于网络