“精准描绘客户画像,提高小微业务竞争力”(客户画像 分析)

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近年来,国家出台了一系列政策,大力解决小微企业融资难、融资贵的问题,同时,越来越多的金融机构参与其中。近日,记者从中国民生银行在深圳举办的“小微金融开放日”活动上获悉,该行已开启小微金融3.0时代,通过科技赋能,小微金融服务有望迎来颠覆式发展。

风控一直是小微业务的核心。民生银行副行长林云山指出,过去小微业务的风控手段有限,对客户的画像往往不够精准。现在大数据等科技带来了更多识别风险的手段,银行通过客户数据的清理、风控模型的试验、系统的开发,可以精准描绘出客户的画像,从而提高风控能力。

10年深耕深圳46万户小微企业得实惠

作为国内小微金融服务的首倡者,民生银行在2008年开行业之先,率先进军小微金融业务,并且坚持将小微金融作为全行战略深入推进。10年深耕,走出了一条独具特色的小微金融之路。

以民生银行深圳分行为例,截至2019年一季度,该分行小微贷款规模达635亿元,个人经营性贷款规模在全市30多家主要银行同业中排名第二。过去几年,深圳市每增加5家小微企业就有1家选择民生银行的服务。

小微企业数量多、分布广,专业、充足的人员配置是小微业务开展最基础的保障。为了让小微融资服务真正惠及“小”和“微”,覆盖国民经济最末端、最微小的个体,该行积极引导小微贷款专项资金、专业服务人员向小微企业汇集的行业、区域流动。在深圳的华强北电子、南油服装批发、海吉星、高新园区等20多个大型核心商圈和工业园区,以及坪山、福永等众多地处关外的区域性小规模产业园,该行均下沉服务机构,设置专业团队为当地的个体工商户、小型微型企业提供专属服务。

数据显示,当前该行600余亿元的小微贷款规模中,单笔金额在500万元以下的小微贷款总额达到462亿元,占比76%;单笔金额在300万元以下的占比超过50%。截至3月末,深圳分行累计发放小微企业贷款3200余亿元,累计服务小微客户超46万户,覆盖全市18个大行业164个子行业,支持社会就业人口逾百万人。个人经营性贷款较年初新增44亿元,增量在深圳金融机构中占比达27%。

风控仍是小微业务核心问题

4月17日召开的国务院常务会议明确要求工农中建交5家国有大型商业银行带头,确保今年小微企业贷款余额增长30%以上,小微企业信贷综合融资成本在去年基础上再降低1个百分点。政策加持下,小微金融业务迎来更多入局者。

对此,林云山表示,“越来越多的金融机构参与到小微业务中,既提升了银行业服务小微企业的整体水平,又推动了同业竞争多元化,这对各金融机构均提出诸多挑战与考验。”

众多金融机构进入小微业务,对于民生银行这样的先行者而言,最大的挑战和考验在于,国有大行在客户覆盖和贷款利率上更有优势,负债成本相对较高的股份行难以正面迎战。此外,小微信贷的风险挑战依旧很大,来自中国人民银行的数据显示,去年普惠金融口径小微贷款增长非常高,但单户授信在1000万元以下的小微企业贷款不良率在6.2%左右。

风控仍然是小微业务的核心问题,如何进行更有效的风控?林云山指出,未来民生银行在小微业务方面将针对五类细分客户进行差异化对待:针对某些客户,银行可能采取低风险低收益的策略;而对某些客户可能会把定价适当往上拉,采取高风险高收入的策略。“对于银行而言,并非不良率越低,风险就越小,关键还是看风险和收益的匹配。”

“未来小微业务的竞争力将来自于细分客户、把握客户和经营客户的能力,从而最终提高客户对银行的忠诚度和粘度。”林云山告诉记者,“我们将通过客户数据的清理、风控模型的试验、系统的开发,力求精准描绘出客户的画像,更精准地对客户进行分层。”

科技赋能促进精准识别客户

财务不规范、信息不对称、用款小频急是小微企业融资的显著特点,也是小微金融服务的痛点和难点。传统信贷模式难以有效支撑小微金融服务的质量和效率,运用技术手段控制风险与成本、科技赋能金融成为越来越多银行的选择。

这也是民生银行深圳分行一直以来的探索方向。林云山介绍,近年来,该行主要依托大数据等科技来加强对客户的识别能力。作为国内最早开展小微金融业务的银行,民生银行的小微金融服务一路走来,从以商贷通为主的小微1.0模式到结算、综合服务配套的小微2.0模式,如今,走到了科技+数据驱动的3.0模式。

“过去,掌握小微企业经营状况的手段比较缺乏,小微业务的风控难就难在对客户的画像不够精准。现在,大数据等科技手段带来了更多识别风险的手段。3.0模式与此前的2.0模式和1.0模式比起来,最大的差异就是基于数据、模型支撑,能够对小微客户进行更精准的画像。”林云山说。

在他的描述中,3.0模式主要依托强大的科技力量和积累多年的丰富数据,搭建小微智能化信贷入口、大数据风控决策引擎、风险数据整合及预警监测系统等系列平台,提升决策效率;评审流程上,突破传统融资模式限制,打造符合小微型企业实际的个人经营贷款模式;同时,针对小微企业关于办理业务流程长、资料繁琐、体验不好等“吐槽”点,通过创新科技手段,“让客户少走路、让数据多跑路”。

在科技赋能下,小微业务效率大幅提升。该行新近推出的“网乐贷”“增值贷”,小微企业通过线上申请、电子签约、在线提款,实现1分钟提款,目前放款已超5亿元;抵押贷款线上化平台,2小时在线审批,最快3天放款,推出以来累计申贷近百亿元;小微云账户作为该行轻量化线上开户的创新尝试,效率较传统方式提升两倍,近3万小微企业受益。

科技不仅提高了小微业务的效率,也降低了不良率。截至2019年一季度末,民生银行深圳分行的小微贷款逾期率仅为0.17%,不良率仅0.07%,资产质量持续保持业内的最优水平。

南方日报记者 谭冰梅

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